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在外贸形势严峻复杂的当下，外贸企业正在通过产品创新、设计研发、品牌打造、销售和融资渠道创新等途径，打造产品竞争新优势。
今年以来，严峻的外贸形势受到广泛关注。临近年终，外贸能否实现预期增速，更是格外受到关注。商务部新闻发言人沈丹阳强调，观察中国外贸，不能光看“面子”是否漂亮，“里子”是否实在才更为重要。
外贸的“里子”不仅体现在宏观层面，更体现在企业的实际行动上。多家外贸企业人士表示，当前正通过产品创新、设计研发、品牌打造、销售和融资渠道创新等途径，打造产品竞争新优势，扩大市场份额，提高产品附加值。
外贸企业的“三板斧”
“我们的竞争优势是创新，这也是我们最大的卖点。”广州亿科集团创始人陈亿志在接受国际商报记者采访时表示，此前公司一直做OEM（代工），随着劳动力等成本的上升和同质化竞争的加剧，企业利润已薄如蝉翼。2007年陈亿志萌生了创新的念头：做自己的产品，打造自己的品牌。
经过千百次试验，陈亿志成功研发了智能环境桶，并打造了品牌“EKO”。智能环境桶具有自动感应功能，操作便捷，在设计上与家居产品的风格融为一体，且融入了环保理念。目前智能环境桶已畅销150多个国家和地区，深受消费者欢迎。
回顾2015年，在经历了全球金融危机的彷徨和迷茫后，外贸企业受到更多的锤炼，像陈亿志这样务实打造竞争新优势的企业家正在增多。
浙江宁波西摩电器有限公司董事长董越君表示，公司主打的智能电水壶已搭上互联网、物联网快车，且融入养生理念；河北五矿进出口股份有限公司副总经理张甦表示，公司可为客户提供定制化产品；广西三环企业集团股份有限公司总裁陈诚表示，公司通过改进生产工艺提高产品性价比……类似的举措不胜枚举，几乎每家企业都有自己的“三板斧”。
期待政策再给力
2015年是中国外贸形势非常严峻的一年。今年前11个月，中国进出口额35655.3亿美元，同比下降8.5%。
宁波市商务委员会一名老外贸人表示，在形势艰难时期，企业更应在过冬的同时为长远铺路：一方面要千方百计促出口；另一方面要加快战略调整，强筋健骨，把“里子”做扎实。
5月12日，国务院出台了《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，对培育外贸竞争新优势作了全面部署。打造外贸竞争新优势让部分外贸企业尝到了甜头，但也有不少企业难于创新，苦于创新。
山东一家外贸企业负责人表示，资金是打造外贸竞争新优势的首要难题。研发设计、新品推广等都很烧钱，期待国家设立相关基金。
广东一家外贸企业负责人则表示，其通过产品创新已取得良好的市场效果。但苦恼也随之而来——知识产权和商标专利被侵犯。将侵权者告上法庭，反而是“赢了官司亏了钱”。“希望国家出台更给力的政策保护创新。”
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